论消费者对品牌大类延伸影响的模型 |
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作者姓名: | 俞晖 |
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作者单位: | 武汉理工大学管理学院 湖北 |
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摘 要: | 品牌的大类延伸对于许多企业而言是把"双刃剑"。本文从消费者的观点提出一个有现实意义的品牌延伸模型,着重讨论消费者对于品牌延伸成功的重要影响。原产品与延伸产品的三种关联性,即互补性、替代性和转移性能够促进品牌有效的延伸。而消费者对于延伸产品的高参与性和认知性,能够帮助企业消除他们所担心的品牌联想不一致,营销沟通的不一致的问题。
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关 键 词: | 品牌大类延伸 品牌关联性 消费者参与 |
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