境外审计市场竞争策略选择——基于信号传递博弈分析

近年来，会计师事务所发展的主要目标是实现国际化，然而“走出去”必然会与境外事务所在声誉和价格方面产生竞争。运用KMRW声誉模型与垄断限价模型分析发现，境外在位审计师的策略选择是：在进入者进入初期利用声誉优势与之竞争，随着进入者声誉的形成则改用价格机制参与竞争。我国事务所应首先从控制声誉风险及加强参与人信心入手，尽快建立境外声誉，根据均衡条件区分低成本与高成本在位者，采取不同的定价及相关配套措施来应对价格竞争。