关于商誉的几个问题

商誉是企业所拥有的能够获得同行业正常投资报酬率以上利润的能力,即企业获取超额利润的能力,它包括良好的顾客关系,长久的优良信誉,优越的地理位置,管理上的创新,垄断或竞争中的绝对优势地位,有利的政策环境,卓越的企业化,卓有成效的销售方式,精明能干的管理层等等,商誉作为企业的无形资产,能够使企业在未来的经营期内获得高于同行业平均水平的超额利润,为企业带来未来的经济效益,它在现代生产和流通中的作用已日益为人们所重视,人们不难发现这样一个规律、哪个企业商誉高,就会兴旺发达,哪个企业商誉高,就会兴旺发达,哪个企业商誉低,就会衰落萎缩。商誉能创造价值,能使企业形成一种因经营管理处于优越地位而高于一般能力的利润水平,随着知识经济时代的到来,重新认识商誉及其对企业经济效益日益巨大的影响,已被越来越多的人们所重视,本拟就商誉的有关问题作一些探讨。