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| 零售商场销售滑坡剖析 | |
| 作者姓名： | 吴淑敏 |
| 作者单位： | 浙江省金华会计师事务所 |
| 摘 要： | 去年以来,全国零售市场由平稳运行转向平淡,去年累计社会消费品零售总额仅比上年同期增长６－８％,增幅回落近５个百分点。不少大型商场微利、保本甚至亏本经营,普遍感到生意难做。笔者认为导致零售商场经营萎缩,效益滑坡的主要原因是：一、经营成本上升,竞争乏力近年来,为了改善购物环境,一些商场不惜血本大兴土木,豪华装修,导致固定成本上升。与此同时,为提高市场份额,各大商场纷纷采取让利促销,毛利水平大大下降,而企业流通费用却一直高居不下。经营成本的上升,直接影响了商家的经济效益。二、商品雷同,价格无竞争优势超… |
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