公益营销——品牌营销传播的新利器 |
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作者姓名: | 罗桂芳 |
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作者单位: | 福建师范大学经济学院 |
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摘 要: | 世界著名的品牌专家Aaker认为:"任何一个公司最有价值的资产之一是以品牌形式存在的无形资产。"可是2005年度世界品牌500强中,美国占249席、法国占46席、日本占45席、号称世界工厂的中国仅占4席。科特勒去年来华呼吁道:中国企业要想壮大起来,就应该走品牌之路。我国企业也可多多考虑如何在品牌规划中纳入公益营销,如何使其成为企业品牌营销传播的一项新利器,改变以往纯粹的商业性营销策略,重视品牌公益形象推广。
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关 键 词: | 世界品牌 营销传播 公益营销 利器 无形资产 中国企业 世界工厂 科特勒 |
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