新奢侈品在中国市场的营销策略研究——以野兽派花店为例 |
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引用本文: | 林超骏.新奢侈品在中国市场的营销策略研究——以野兽派花店为例[J].中国市场,2019(14):120-121,125. |
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作者姓名: | 林超骏 |
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作者单位: | 1.常熟理工学院经济与管理学院 |
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摘 要: | 近年来,中国逐步成为全球奢侈品消费的主力军。随着奢侈品市场日渐成熟,一种介于传统奢侈品和大众商品的新奢侈品开始备受消费者青睐。然而国内外学者对此研究不多。本文以新奢侈品消费行为的研究为理论基础,选取本土艺术生活类品牌野兽派花店进行案例分析,对其在中国市场的营销策略进行研究,并对目前市场中新奢侈品营销出现的一系列问题进行探讨,以期为新奢侈品品牌的经营者提供一定参考和借鉴。
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关 键 词: | 新奢侈品 中国市场 消费者行为 营销策略 野兽派花店 |
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