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分类号
杂志ISSN号
负面信息对消费者态度影响的研究回顾与展望
作者姓名:
赵雅文
聂元昆
作者单位:
1.云南财经大学商学院
摘 要:
企业产生的负面信息将对消费者态度产生重大影响,进而影响品牌和企业的发展。当面对品牌产生的负面信息时,是什么驱动着消费者的行为,又会对消费者的购买意愿产生什么影响值得我们深入探究。文章通过回顾和梳理负面信息的内涵和分类,负面信息对消费者态度的影响和调节机制,提出今后的研究方向,有望为国内学者开展相关研究提供参考和支持。
关 键 词:
负面信息
消费者态度
品牌信任
归因理论
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