“95后”高职大学生App移动消费意愿影响因素研究——以北京财贸职业学院为例 |
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引用本文: | 梁艳,毛锦华.“95后”高职大学生App移动消费意愿影响因素研究——以北京财贸职业学院为例[J].中国市场,2019(5):137-138,140. |
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作者姓名: | 梁艳 毛锦华 |
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作者单位: | 1.北京财贸职业学院商学院 |
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基金项目: | 北京财贸职业学院2018年一般课题:"‘95后’高职大学生App移动消费意向影响因素研究--以北京财贸职业学院为例"(课题编号:CZYC201833) |
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摘 要: | 随着智能手机和4G网络的普及,手机App移动购物已经成为当代大学生网购的主要形式。文章在TAM基础上,构建"95后"高职大学生App移动购物消费意愿影响因素模型,利用SPSS统计软件进行分析,得出"95后"高职大学生App移动消费意向受感知有用性、感知易用性、感知价格优势、感知便利性、感知互动性、感知娱乐性、社会群体等因素正向影响显著,受感知成本负向影响显著,最后据此为商家利用App开展营销活动提供建议和对策。
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关 键 词: | TAM模型 感知 App消费意愿 |
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