关于自媒体对中国美妆市场中消费者行为影响的研究 |
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引用本文: | 赵修齐.关于自媒体对中国美妆市场中消费者行为影响的研究[J].中国市场,2019(15):122-124. |
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作者姓名: | 赵修齐 |
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作者单位: | 1.杜伦大学 |
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摘 要: | 文章旨在探讨自媒体的特点及其对我国美妆市场中顾客行为的影响。文章总结归纳了自媒体影响化妆品购买的行为,分析其中最重要的影响因素,并讨论这些因素对顾客购买意图、冲动消费和从众消费的影响。以往的研究表明,社交媒体可以影响消费者的行为,但很少有研究关注我国美妆市场中自媒体与消费者行为的关系。文章采用了并行设计的混合研究方法:在定性阶段,采用半结构式访谈法,以扎根理论方法论为基础进行编码、理论比较和理论整合的研究。在定量阶段,通过发送在线问卷进行数据实验,检验了文献综述提出的假设;并采用描述性统计、信度和效度检验和多元回归模型的通径分析对数据进行分析。
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关 键 词: | 自媒体 中国美妆市场 消费者行为 购买意图 冲动消费 从众消费 |
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