论营销策略中的文化营销 |
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作者姓名: | 刘宁 |
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作者单位: | 黑龙江省经济管理干部学院,黑龙江,哈尔滨,150001 |
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摘 要: | 满足消费者需求是现代营销策划成功与否的重要前提。随着时代前进的脚步人们的消费需求也正在发生转变 ,人们购买商品不在仅仅是为了满足生存需要 ,而更加注重精神需求。中华民族是具有五千年文化底蕴的民族 ,因此 ,能否有效挖掘文化宝库 ,利用文化因素已日益成为企业营销活动的有力武器 ,甚至影响到企业营销策划活动的成败。本文正是基于这一事实从这一主题出发探讨了文化营销的内涵、产生的原因 ,提出了文化营销的三个层次及其功能。
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关 键 词: | 营销策略 文化营销 功能 |
文章编号: | 1005-913X(2004)05-0048-02 |
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