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| 品牌定位与品牌延伸的关系研究 | |
| 引用本文： | 李长江,陈东.品牌定位与品牌延伸的关系研究[J].当代经济,2006(10). |
| 作者姓名： | 李长江 陈东 |
| 作者单位： | 华中科技大学管理学院，华中科技大学管理学院 |
| 摘 要： | 一、推动品牌发展的“双核心”众所周知,创建一个强大的品牌是提高和保持企业竞争力的最好方式。得到消费者认同的品牌是企业最大的财富,其价值甚至会高于企业有形资产的总和。优秀品牌的创建是一个复杂而艰辛的过程,需要调动企业全部资源和增值要素。而品牌定位以及品牌延伸则是其中的核心内容。品牌定位是一个过程,是在消费者头脑中形成积极、持久、独特的品牌联想和增加品牌资产价值的过程;品牌定位也是一种状态,是消费者头脑中存在的对品牌特性的认识和印象。品牌延伸是现今企业拓展其业务的主导战略。通过借助原有的已建立的品牌地位,… |
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