《超级女声》,离品牌有多远? |
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引用本文: | 杨海军.《超级女声》,离品牌有多远?[J].广告大观,2005(9):30-32. |
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作者姓名: | 杨海军 |
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作者单位: | 河南大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 众所周知,广告主在电视媒体投放广告是以收视率作为依据,所以当一档号称“零门槛”的“平民选秀”节目——《超级女声》的收视率越来越高时,其广告投放量也越来越多。据央视一索福瑞调查,《超级女声》白天时段收视份额最高突破10%,居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一;湖南卫视公布的2005年广告价格显示,《超级女声》年度总决赛的广告报价高达每15秒11.2万元,超过央视一套最贵的15秒11万的黄金时段电视剧贴片广告价格。然而,收视率是否已经成为全行业默认的唯一标准?拥有高收视率的《超级女声》能否为广告主带来其期望的高回报?答案是不确定的。
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关 键 词: | 《超级女声》 电视媒体 品牌形象 收视率 商业利益 媒介责任 |
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