一汽夏利经营失败的研究

随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们的消费观念也发生了转变。购车标准的选择已不再局限于代步工具的实用性,新颖的外观设计、良好的安全性以及丰富的功能享受也成了影响汽车需求的重要因素。一汽夏利没有认识到产品更新改造的重要性,依旧坚持"低价竞争"的策略,致使经营业绩持续下滑直至停产。本文结合一汽夏利2012—2016年的部分财务数据,主要以盈利指标分析其停产原因,得出结论:汽车企业只有加强自主品牌建设与产品研发,完善内部运营与管理,降低经营成本,提高盈利能力,才能在急剧的市场变化中幸免于难。