浅议Internet网络对传统营销方式的冲击

Internet网络的发展和普及，正深刻地改变着我们的社会生活，也对传统的营销方式产生了前所未有的冲击，传统的市场营销定义为：个人和群体通过创造产品和价值并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会和管理过程（菲利普．科特勒《营销学导论》），市场营销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合，即品，价格，渠道和促销，它的理论出发点是追求企业利润最大化，而网络的特点使得顾客能够真正参与整个营销过程，这就决定了网络营销的出发点是满意消费者的需求，在此基础上追求企业利润，为此，舒尔兹教授提出了4C理论，即消费者的需求和欲望，成本，便利和沟求出发，营销策略4P是在满足4C的要求的前提下追求企业利润，最终实现的是消费需求的满足和企业利润最大化，网络营销与传统营销整合构成了新的营销模式，部的说：Internet对传统营销方式的冲击主要表现为以下几个方面。