建立品牌的十大步骤 |
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引用本文: | 宋秩铭.建立品牌的十大步骤[J].中国广告,2001(11):62-64. |
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作者姓名: | 宋秩铭 |
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作者单位: | 奥美整合传播集团 大中华区总裁 |
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摘 要: | 对中国的企业而言.品牌的形成尤为重要.我感兴趣的是企业所提供的这四个方向:品牌重量、品牌长度、品牌宽度、品牌深度。品牌重量代表的是市场占有率,市场影响力。品牌长度指的是时间,就是从过去到未来的延伸状况。第三个宽度是消费者的涵盖面有多广,以及在全球市场上涵盖的市场有多广。第四个讲的是品牌深度.品牌深度指的是与消费者的关系.到底与消费者是什么样的关系?这个关系是否稳定?我相信第四个项目可能是一般我们在国内客户要去探讨的,就是它的品牌与消费者的关系到底是什么,深度到底是多深。
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关 键 词: | 品牌策略 广告 消费者 品牌责任 |
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