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| 消费升级态势下老字号的品牌化转型 | |
| 作者姓名： | 张景云 吕欣欣 |
| 作者单位： | 北京工商大学商学院 |
| 摘 要： | 随着消费者的消费观念不断提升,时尚化、个性化、生态化、智能化、体验化和品质化成为消费者的日常追求消费升级为品牌的培育与发展提供了充足的条件老字号虽然具备品牌的特质,却不等同于真正的品牌老字号是长寿企业,是“企业名称品牌”的缔造者、拥有者和传承人,老字号既是品牌,又不完全是品牌因此,老字号要成为真正的品牌,充分发挥品牌的价值,就要在产品结构和市场运作方面不断调整以适应现代消费需求变化,实现从“字号”向现代品牌经营的转型. |
| 关 键 词： | 消费升级 老字号 企业名称 消费观念 长寿企业 体验化 品牌经营 生态化 |
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