市场营销行为的非价格竞争策略 |
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引用本文: | 牛琦彬,王洋.市场营销行为的非价格竞争策略[J].企业活力,2006(9):42-43. |
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作者姓名: | 牛琦彬 王洋 |
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作者单位: | 中国石油大学工商管理学院 |
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摘 要: | 非价格竞争是指在产品的价格以外或销售价格不变的情况下,借助于产品有形和无形差异、销售服务、广告宣传及其他营销手段等非价格形式销售产品、参与市场竞争的一种竞争形式。非价格竞争做法的本质是增加企业产品在某一细分市场的垄断性,增加顾客的“忠诚度”,从而减少竞争对手价格战的影响。
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关 键 词: | 非价格竞争策略 市场竞争 营销行为 销售产品 销售价格 销售服务 价格形式 营销手段 广告宣传 竞争形式 |
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