鲜花或毒药——浅谈企业社会责任营销的内涵及其履行策略 |
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引用本文: | 王礼鹏.鲜花或毒药——浅谈企业社会责任营销的内涵及其履行策略[J].经济研究导刊,2014(34):49-50. |
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作者姓名: | 王礼鹏 |
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作者单位: | 上海财经大学,上海,361000 |
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摘 要: | 全球经济一体化条件下,企业营销战略的选择对于赢取消费者芳心、提高企业市场占有率、维持和提高企业竞争力具有重要战略意义。其中,社会责任营销在企业营销战略中的地位日益突出,作用也日益显著,成为众多企业竞相采用的营销方法。结合社会责任营销的相关理论与实践,厘清企业社会责任营销的具体内涵并提供相应的履行策略。
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关 键 词: | 市场营销 策略 社会责任营销 |
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