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| 体验经济下家用轿车营销战略的调整 | |
| 引用本文： | 郝蕴.体验经济下家用轿车营销战略的调整[J].经济视角,2011(15). |
| 作者姓名： | 郝蕴 |
| 作者单位： | 吉林大学商学院,吉林长春,130012 |
| 摘 要： | 随着各行各业的体验或体验经济的发展,越来越多的国际企业把"全面顾客体验"或"品牌顾客体验"作为企业战略管理的一个重要组成部分,体验经济也逐渐成为企业关注的重中之重.在企业经营中,自觉运用体验营销增强企业竞争能力和竞争实力,也成为现代企业拓宽经济市场的重要手段.随着科技的不断发展和进步,我国的汽车产业也在国际市场中占有了重要地位.本文通过对文献的总结、问卷调查结果的学理分析和实证分析以及实地考察,得出中国汽车产业现状以及体验经济对其营销战略的影响,从而提出建设性意见和建议. |
| 关 键 词： | 体验经济 家用轿车产业 竞争优势 营销战略 品牌体验 |
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