国家固有印象对消费者态度的影响——基于原产国效应的研究 |
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引用本文: | 龚艳萍,吕慧.国家固有印象对消费者态度的影响——基于原产国效应的研究[J].当代经济管理,2008,30(2):30-33. |
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作者姓名: | 龚艳萍 吕慧 |
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作者单位: | 中南大学,商学院,湖南,长沙,410083 |
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摘 要: | 来源国固有印象(stereotype of country-of-origin)是指特定国家的商品在消费者心目中的形象、声誉及印象。随着市场的全球化,越来越多的产品从设计到零件生产到装配者是从第三国引入,使得消费者评价某商品变得很复杂,特别是消费者对于品牌和来源国不了解时,消费者在产品选择是会借助于产品来源国的固有印象。然而,由于形象、声誉及印象等因素,造成消费者对不同来源国的产品有不同的态度,进行而影响其消费行为。本文将产品类型细分为技术类产品和非技术类产品,并引入了固有印象内容(SCM)模型:感知能力与感知热情,探讨国家固有印象对消费者态度的影响。
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关 键 词: | 来源国固有印象 固有印象内容模型 消费者态度 |
文章编号: | 1673-0461(2008)02-0030-04 |
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