探索后奥运时代客户需求 |
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引用本文: | 施皇震.探索后奥运时代客户需求[J].中国广告,2008(10):32-32. |
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作者姓名: | 施皇震 |
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作者单位: | 上海腾迈广告有限公司中国区 |
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摘 要: | 从某种意义上讲,奥运会成为了许多商家在中国实施长期品牌推广战略的障碍。为了使自己的品牌认知与奥运挂钩,企业甚至忽略了自身品牌的独特定位和目标受众,忽略了品牌应有的持续一致的形象诉求。奥运会结束之后,商家将转而重新审视并致力于针对自己的目标受众,努力将品牌含义中所代表的生活方式、激情、价值观与消费者的生活更为紧密地联系在一起。
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关 键 词: | 奥运会 客户需求 品牌推广战略 目标受众 生活方式 品牌认知 消费者 价值观 |
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