论体育赛事转播中植入式广告的应用 |
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作者姓名: | 蒲宏万 |
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作者单位: | 四川工程职业技术学院体育工作部 |
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摘 要: | 体育赛事转播中,植入性广告是将广告信息融入到体育赛事转播内容中,发挥对观众的潜移默化的广告作用的广告形式。这种媒体广告具有隐含性、渗透性、情趣性和为受众易于接受性的特点。在体育赛事转播中,应当首先进行广告的品牌定位策略,其次还应重视传播目标的锁定,明确品牌的诉求,选择合适的传播渠道等植入式广告策略。随着广告市场的发展,体育赛事转播的植入式广告展现出良好的发展前景。
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关 键 词: | 体育赛事 转播 植入式广告 应用 |
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