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| 小故事大营销 | |
| 作者姓名： | 苗锡哲 葛庆涛 |
| 作者单位： | 中国海洋大学管理学院,山东,青岛,266071 |
| 摘 要： | 从不重视品牌形象到普遍重视、非常重视,应该说是企业界的一大进步,然而,进入信息爆炸的二十一世纪,消费者面对纷杂的广告,或是感到茫然无措,或是对其视而不见,甚至更多的是对广告的反感,企业投入的广告费用越来越大,赢利能力却越来越弱,广告界借此也提醒:广告费用有一半在浪费,但企业不知道浪费了哪一半.企业到底该怎么办?本文通过对当前品牌传播、宣传广告存在的弊端进行分析,结合ZIPPO等成功企业的实践经验,提出了故事营销的概念和应用模式,希望可以对企业的营销实践有一些启发. |
| 关 键 词： | 传播 故事营销 深度传播 |
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