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| 酒老心不老——论青岛啤酒的形象升级 | |
| 引用本文： | 张晓艳.酒老心不老——论青岛啤酒的形象升级[J].消费导刊,2007(3). |
| 作者姓名： | 张晓艳 |
| 作者单位： | 河北海事局 |
| 摘 要： | 青岛啤酒有着悠久而辉煌灿烂的历史,早在1903年,英德两国商人就在青岛合资创建了日尔曼啤酒公司青岛股份公司,它就是青岛啤酒的前身。经过百年的发展,青岛啤酒成为国内啤酒品牌行业的老大。但是,因为青岛啤酒的悠久历史,其也会被很多年轻的消费者认为为“父亲辈的酒”,当有相当比例的消费者存在这种观念的时候,就意味着青岛啤酒正随着建国初期这辈人逐渐老化,逐渐被新生代抛弃。在针对啤酒品牌认知的调研中,消 |
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