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| 《整合品牌传播》——从IMC到IBC理论建构(第二版) | |
| 作者单位： | ;1.广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室;2.华南理工大学新闻与传播学院;3.华南理工大学品牌研究所;4.中国广告教育学会 |
| 摘 要： | <正>《整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构》讲述中国社会已进入PC互联网、移动互联网及社会化媒体叠加的网络对代,呈现出革命性颠覆性的发展趋势,并彻底改变着人们的生活方式。本书专注于移动互联网时代的品牌及品牌传播现象和规律的研究,并用全新角度对品牌传播理论进行了系统建构,以整合营销传播为理论研究起点,提出了从价值关系、价值整合到战略组织传播的三大全新观点, |