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| 自我一致性对象征性联合品牌购买意愿影响研究 | |
| 作者单位： | ;1.南京财经大学;2.南京财经大学营销与物流管理学院 |
| 摘 要： | 经济和科技的快速发展,产品的象征性价值正逐步取代功能性价值成为影响购买的重要因素。本文通过实证研究证明,品牌态度在没有直接使用经历的情况下对第二品牌的品牌态度,甚至是积极的态度,对象征性联合品牌购买意愿的影响也是微弱的;而即使是对从未使用过的品牌,与第二品牌的真实、理想自我一致性仍然会对联合品牌购买行为产生显著的影响,且理想自我一致性对象征性联合品牌购买意愿的影响要更为显著;对个性的需求也对象征性联合品牌的购买意愿产生积极的影响;产品卷入度提高了自我一致性对象征性联合品牌购买意愿的影响。 |
| 关 键 词： | 自我一致性 象征性联合品牌 购买意愿 |
Study on Influence of Self-congruence on The Purchase Intentions of Symbolic Cobranded Products |
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