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| 星巴克咖啡品牌的中国本土化设计策略分析 | |
| 作者单位： | ;1.北京工商大学艺术与传媒学院 |
| 摘 要： | 目的是对星巴克咖啡品牌的本土化设计策略进行分析。方法是从星巴克在中国的营销策略基础上解析其本土化的设计策略,具体从本土化设计的中国元素应用策略、节日策略、区域策略进行多方面的举例,通过对这些策略的分析与展现进行分类研究。结论提出企业在跨文化发展过程中应尊重目标市场的本土文化,要将本土化的设计与企业的服务达到平衡,且在全球化趋势下更应发掘本土化设计的内涵。 |
| 关 键 词： | 咖啡品牌 本土化设计 营销策略 设计策略 |
Analysis on the Design Strategy of the Chinese Localization of Starbucks Coffee |
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