基于演化博弈的出口企业品牌创建行为

品牌作为知识产权的一种表现形式,在推动中国出口贸易发展、提升出口商品品质方面发挥着越来越重要的作用。近年来,随着中国大力实施出口品牌战略,各地政府对出口企业实施了不同程度的品牌创建激励政策,推动了出口企业品牌创建的发展,使得出口企业品牌创建与政府政策激励之间存在着一定的动态博弈关系。文章应用有限理性及不完全信息下演化博弈的方法,分析了出口企业和政府在长期博弈中的行为选择过程。研究结果显示:如果政府与企业均有较强的品牌创建意愿,出口企业的品牌创建与政府激励政策的实施则趋于理想均衡状态。政府激励措施并非越强越有效,过强的激励政策会使得企业出现虚假品牌创建倾向。