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| 影响力，媒体广告经营的“撑竿跳” | |
| 引用本文： | 张晓建.影响力，媒体广告经营的“撑竿跳”[J].中国广告,2005(6):169-170. |
| 作者姓名： | 张晓建 |
| 作者单位： | 江西电视台 副台长兼广告中心主任 |
| 摘 要： | 随着大众传播技术的飞速发展,市场对媒体提出的要求越来越高,网络电视、移动电视、数字电视等媒体的兴起,使得电视媒体面临着强大的竞争压力;而电视节目内容的同质化,在相当程度上增加了媒介广告经营的难度。媒体如何从纷繁复杂的竞争环境中突围,取得突破性发展,跃上一个新台阶,是亟待解决的问题,而从近两年的发展实践来看,影响力正在逐步成为我们经营发展的战略核心。从长远来看,媒介影响力取决于两个方面,一是媒体品质和社会公信力所 |
| 关 键 词： | 广告经营 影响力 撑竿跳 突破性发展 传播技术 网络电视 移动电视 数字电视 竞争压力 电视媒体 节目内容 战略核心 经营发展 发展实践 竞争环境 同质化 大众 市场 |
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