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| 品牌延伸吞噬五粮液? | |
| 引用本文： | 李蔚,冯渝.品牌延伸吞噬五粮液?[J].企业管理(北京),2002(12):14-16. |
| 作者姓名： | 李蔚 冯渝 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 1994年,福建邵武糖酒副食品公司携百万现金入川,与五粮液联姻推出"闽台舂"酒,拉开了五粮液品牌延伸的序幕,至2002年,五粮液家族已延伸出百余个品牌,创造了年销售70亿元的辉煌业绩,并取代茅台,成为中国白酒之王.品牌延伸成就了五粮液的王者地位,但品牌延伸也正在给五粮液的发展布下道道陷阱,五粮液正在为自己粗放型品牌延伸付出代价. |
| 关 键 词： | 品牌延伸 “五粮液”品牌 白酒行业 营销策略 |
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