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| 特许经营中的双向道德风险及其和谐营销探讨 | |
| 引用本文： | 于全辉.特许经营中的双向道德风险及其和谐营销探讨[J].商业时代,2010(8). |
| 作者姓名： | 于全辉 |
| 作者单位： | 西南政法大学管理学院,重庆,401120 |
| 基金项目： | 论文受到西南政法大学2007年度校级科研项目资助 |
| 摘 要： | 我国特许经营行业发展历史较短、行业规范化程度低,导致行业领域内存在较为严重的低伦理营销行为,这些行为集中表现为双方信息不对称引发的双向道德风险问题.本文把特许经营的双向道德风险问题与和谐营销联系起来,以期能够通过介绍和谐营销理论,为特许经营的双向道德风险问题的解决提供帮助. |
| 关 键 词： | 特许经营 双向道德风险 和谐营销 |
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