|
|||||
|
|
| 论名人联合代言广告对品牌形象的作用 | |
| 引用本文： | 王静一.论名人联合代言广告对品牌形象的作用[J].江苏商论,2009(4). |
| 作者姓名： | 王静一 |
| 作者单位： | 广东商学院工商管理学院; |
| 基金项目： | 广州市社科规划课题“品牌价值链理论在企业品牌战略中的应用”(项目编号:08B02) |
| 摘 要： | 名人联合代言是一种新的广告方式。其对品牌形象的积极作用有:强化品牌认知、增强品牌联想、有利于品牌向多个细分市场渗透并能展现品牌内涵的丰富性;其消极作用有:名人与品牌的联结被弱化、品牌形象被稀释等。在此基础上,本文提出了名人联合代言广告策略的应用建议。 |
| 关 键 词： | 名人联合代言 品牌形象 匹配性 介入度 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |