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| 定位之父红罐加多宝怎样开打营销战? | |
| 作者姓名： | 李靖 张云 |
| 作者单位： | 里斯伙伴(中国)品牌战略咨询公司 |
| 摘 要： | 红罐王老吉因遵循品牌定位理论而崛起在此特殊时点让我们听听定位之父艾·里斯先生对加多宝有怎样的建议红罐王老吉品牌在中国的崛起,是定位理论在中国的一次卓越实践,成功地开创了预防上火这个新的饮料品类,并且随着这一品类获得的广泛认同,而发展成了价值1080亿元的中国第一品牌!如今,当加多宝在法律战中溃败、痛失王老吉商标使用权之际, |
| 关 键 词： | 公司品牌 品牌名 定位理论 凉茶 营销 包装设计 集团 商标使用权 里斯 法律战 |
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