基于虚拟社区的大学生对O2O接受意愿的影响因素分析

基于虚拟社区的江苏省大学生对O2O接受意愿的影响因素研究显示:网络口碑发送者特征显著影响江苏省大学生O2O接受意愿,口碑发送者的专业性、虚拟社区地位、与接收者的同质性均正向影响接受意愿;虚拟社区特征显著影响江苏省大学生O2O接受意愿,网站技术安全性和网站信息安全性均正向影响接受意愿;口碑接收者特征显著影响网络口碑影响力,O2O接受的经验、专业性均负向影响接受意愿。