关于电影票房的市场调查报告——网络口碑与电影票房的实证研究 |
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作者单位: | ;1.南京邮电大学管理学院贝尔学院 |
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摘 要: | 本文立足于中国电影市场的实际情况,通过定量分析选取了电影票房的影响因素模型。同时将网络口碑作为自变量,之后又将网络口碑分为网站评分和网友评论两个因子;将电影票房作为因变量,引入电影制作因素、电影宣传因素作为调节变量,探讨各变量对于电影票房的影响,以及调节变量与网络口碑的交互效应。在此基础上,笔者认为中国电影应该重视影片内容的锻造,丰富影片文化内涵,增强网络口碑的作用。
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关 键 词: | 网络口碑 电影票房 网站评分 网友评论 |
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