瓶装水产品全面质量营销策略的实证研究

中国瓶装水行业发展至今,已有三十多年,从最初的几家企业变成现如今数百家企业,企业竞争地域态势也分为本地化与全国性品牌,但瓶装水营销策略基本沿用欧美模式,寻求差异化则是该行业的主流竞争策略。本文从服务管理与全面质量管理角度进行探索性分析,旨在消费者需求调研的基础上建立一套更深远的竞争态势,促使中国制造瓶装水产品走向国际市场。