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农夫山泉茶饮产品营销策略分析
作者单位:
;1.无锡太湖学院商学院
摘 要:
本文对农夫山泉旗下的茶饮产品——东方树叶和茶π进行了营销策略分析,指出其市场定位和营销策略不匹配的问题,并针对问题提出营销建议:重新定位东方树叶,以健康原茶形象吸引顾客;丰富产品项目,增加东方树叶低糖款;改变茶π包装和饮用方式,增加对学生的吸引力;调整终端定价,拓宽渠道密度以及通过对比式宣传,加强消费者的理解。希望本文的分析有助于农夫山泉健康纯正的茶饮在激烈的市场竞争中获得较好的市场占有率。
关 键 词:
茶饮市场
农夫山泉
东方树叶
茶π
营销策略
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