| 基于因子分析的网络搜索品牌定位问题实证研究 |
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| 引用本文： | 田超杰,韩涛.基于因子分析的网络搜索品牌定位问题实证研究[J].北京市经济管理干部学院学报,2018(1):32-37. |
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| 作者姓名： | 田超杰 韩涛 |
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| 作者单位： | 河南工程学院,河南 郑州,451191 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目"中国老字号时尚化的机理、路径及对策研究" |
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| 摘 要： | 文章基于因子分析的方法来对网络搜索品牌进行定位.首先,通过头脑风暴法找出消费者使用网络搜索的所有影响因素,然后,从语义角度对影响因素合并归类,并据此设计调查问卷,得出产品特色、品牌形象和消费者体验3个公因子及各个公因子对搜索使用的影响,最后根据分析结果给出相应的对策和建议.研究发现:相较于产品特色,消费者体验对消费者的搜索使用影响更大;品牌形象对搜索量没有显著影响.
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| 关 键 词： | 网络搜索 品牌定位 因子分析 |
An empirical searching on the brand positioning of the network searching based on factor analysis |
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| TIAN Chaojie,HAN Tao.An empirical searching on the brand positioning of the network searching based on factor analysis[J].Journal of Beijing Institute of Economic Management,2018(1):32-37. |
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| Authors: | TIAN Chaojie HAN Tao |
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