中国城市消费者决策型态和决策元目标之关系研究

决策元目标是指决策主体期望优先实现的一种满足状态，它影响着消费者的决策过程。识别不同决策型态的消费者心目中的决策元目标对目标市场的选择和营销策略的制定有重要意义。本文利用Bettman等人的元目标理论和宋思根学者对消费者决策型态8因素模型在中国城市适用性的实证研究成果对决策元目标和消费者决策型态之间的关系进行了分析。