浅析我国驰名商标认定原则及企业应对策略

2013年新修订的《商标法》中针对驰名商标的认定即第十四条中明确采用了“个案认定，被动保护”的原则，详细规定认定机构和环节，将驰名商标的认定区别于著名商标的认定，这是对完善驰名商标的立法的一大进步。这样的立法改变使得原先基于大力宣传驰名商标而盈利的企业，在“后驰名商标”时代应修改宣传策略，将重点转移至用高质量创造好声誉，制定新的商标策略，积极保护自己的商标。