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| 网络口碑对消费者价格敏感度的影响研究 | |
| 引用本文： | 刘玉明,张卫莉,惠调艳.网络口碑对消费者价格敏感度的影响研究[J].价格理论与实践,2012(6):77-78. |
| 作者姓名： | 刘玉明 张卫莉 惠调艳 |
| 作者单位： | 西安电子科技大学经济管理学院 |
| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费资助(编号:72114829;K50510060013);西安市科技局软科学研究项目资助(编号:SF1015(5)) |
| 摘 要： | 相比较实体商店而言,网上购物更具有价格优势,因此,众多消费者选择网购。本文分别从网络口碑信息量、内容属性、方向以及评价分值这四个方面对消费者价格敏感度的影响进行实证研究。在数据分析的基础上,提出对消费者价格敏感度影响的营销策略。 |
| 关 键 词： | 网络口碑 价格敏感度 网络时代 |
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