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| 多渠道零售商的定价策略研究 | |
| 作者姓名： | 汪旭晖 李燕艳 |
| 作者单位： | 东北财经大学工商管理学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社科一般项目《顾客信任转移和商店形象契合感知对传统零售商线上延伸绩效的作用机制研究》(批准号:12YJA630115);辽宁省“百千万人才工程”项目(批准号:2011921055)的阶段性成果 |
| 摘 要： | 在电子商务背景下,线下实体店和网上商店结合的多渠道零售成为一种趋势。但是,多渠道零售实施中也存在诸多困难。其中,以线上线下定价困境最具代表性。本文以利群集团、李宁有限公司以及麦考林多渠道定价策略为案例,通过分析各企业定价策略的案例以及面临的定价困境,讨论并总结多渠道零售商线上线下的协同策略。 |
| 关 键 词： | 多渠道零售 渠道冲突 定价困境 协同策略 |
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