当代大学生广告素养分析及教育提升研究

本文从广告素养的角度对大学生解读广告进行比较研究。由广告素养概念出发,通过调查分析显示了中国当代大学生对广告的整体态度,通过文本分析法分析这些读者的专业,喜好等因素,探究广告受众如何借助自身的价值体系来进行自己的解读,探究出当代大学生广告素养现状,并对大学生广告素养教育提出可行性的建议。