中国彩电品牌价值驱动营销的创新研究

自2015年两会期间,中国制造2025路线图浮出水面,中国传统制造企业就开始加速向高端化转型的步伐,凸显以技术研发、智能转型、绿色发展等理念为代表的价值驱动对企业在市场营销和管理体制方面变革的重要性。作为传统制造企业的代表,中国彩电品牌的变革早在2012年就初现端倪。尽管,此后经历了来自外部环境因素变化和行业自身发展过程中的诸多挑战,但彩电品牌依然顶住压力,领先家电领域开始价值驱动营销的探索与布局。故本文将以TCL、长虹、海信等国产彩电品牌为例,从价值驱动营销视角入手,结合传播学、广告学和公共关系学的相关理论,研究分析中国彩电品牌价值驱动营销的创新表现,以及现阶段存在的问题,并针对提出未来中国彩电品牌在营销策略变革方面的建议。