行为经济学视野中的沉淀成本效应研究

由新古典经济理论和规范的决策理论可知，市场行为主要受物质激励的推动，利己心和理性是经济决策的基础。这里的理性意味着决策者能够以逻辑和系统的范式利用可获得的信息，并在给定可选集和可获得目标中做出最优选择。同时理性也表示一种向前看的决策方式，即决策者可以考虑决策行为在未来会导致的一切后果。