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| 决战润滑油[下] | |
| 引用本文： | 张建学.决战润滑油[下][J].石油工业技术监督,2004,20(3):11-12. |
| 作者姓名： | 张建学 |
| 摘 要： | 润滑油作为一种工业产品，原本“藏在深闺少人识”，自去年3月份统一润滑油巧借伊拉克战争开展事件行销，11月18日统一、长城、昆仑三大润滑油纷纷在央视广告招标会上高价中标后，润滑油一夜之间变得万众瞩目。目前，长城、统一、昆仑三大国产润滑油的广告同时在CCTV-1黄金时段播出，同为润滑油品牌，又在同一平台上进行广告传播，三者之间的可比性就比较强。本文从品牌发展战略、营销渠道建设、广告诉求与表现三个方面，对长城、统一、昆仑三大国产润滑油的传播攻略进行比较与分析。 |
| 关 键 词： | 润滑油 品牌战略 营销渠道 广告 传播策略 发展战略 |
| 修稿时间： | 2004年1月10日 |
A Decisive Battle in Lubricating Oil Market |
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