茶产业的品牌营销策略分析——以杭州西湖龙井茶为例

杭州西湖龙井茶是我国十大名茶之一。在市场竞争日益激烈的今天,仅仅拥有上乘的质量是不够的,追逐品牌已经成为现代消费者的购买本能,因此西湖龙井茶品牌营销的研究就成了重要并且现实的问题。此课题从品牌营销的角度出发,在大量阅读中外学者文献的基础上,同时对一些茶农和茶商进行实地走访,通过对本文的写作,研究杭州西湖龙井茶的品牌营销策略,并从中获得经验。