基于文化熟悉度的跨文化营销进入模式探讨 |
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作者姓名: | 刘家凤 |
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作者单位: | 西南民族大学 |
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基金项目: | 西南民族大学青年重点项目 |
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摘 要: | 在经济全球化背景下,跨文化营销进入模式研究成为营销学术界和实践界关注的热点之一。从不同企业对目标国文化的熟悉度来划分,可将跨文化营销进入模式分为两种:渐进式进入模式和跨越式进入模式。通过对两种进入模式的探讨,为不同中资企业如何基于文化熟悉度的视角进行跨文化营销进入模式抉择提供思路和方法,避免中资企业在跨文化营销中多走弯路。
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关 键 词: | 文化熟悉度 中资企业 跨文化营销 渐进式进入模式 跨越式进入模式 |
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