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| 售点刺激、消费者知识对顾客冲动性购买意愿的影响 | |
| 引用本文： | 赵岩,周洋.售点刺激、消费者知识对顾客冲动性购买意愿的影响[J].消费导刊,2012(2):5-7. |
| 作者姓名： | 赵岩 周洋 |
| 作者单位： | 1. 兰州交通大学西北交通经济研究中心 2. 甘肃银行 |
| 摘 要： | 本文进行售点束9激、消费者知识水平以及知识类型差异与冲动性购买意愿关系的探讨。研究认为，购买者冲动性购买意愿的强弱与有无销售刺激以及促销手段的整合方式有关；购买者知识的类型差异与其冲动性购买意愿有关联；在特定促销手段的整合作用下，购买者拥有的知识水平的高低不同，其冲动性购买意愿也存在差异。 |
| 关 键 词： | 消费者知识不 冲动性购买 购买意愿 |
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