| 品牌资产视角下广西老字号可持续发展研究 |
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| 引用本文： | 张艳梅. 品牌资产视角下广西老字号可持续发展研究[J]. 广西经济管理干部学院学报, 2016, 0(3): 53-60. DOI: 10.3969/j.issn.1008-8806.2016.03.009 |
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| 作者姓名： | 张艳梅 |
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| 作者单位： | 广西师范大学漓江学院管理系 桂林,541001 |
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| 基金项目： | 广西哲学社会科学规划一般项目 |
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| 摘 要： | 文章从政府、企业、消费者层面分析了广西老字号发展,呈现喜忧参半的状况。广西老字号可持续发展需要以政府主导,协会支持,引导广西老字号企业一体化发展。以旅促商,让老字号成为旅游经济的增长点。保持老字号品牌核心竞争力,顺应市场大胆创新。注入时尚元素,树立老字号品牌新形象。用社会记忆留住老顾客,用品牌故事感染新顾客。同时采取多种营销手段,扩大品牌影响力。
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| 关 键 词： | 广西老字号 品牌资产 可持续发展 |
Study on the Sustainable Development of GuangXi Old and Famous Brand from the Perspective of Brand Equity |
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